قراءات في إدارة الإبداع ونجاح تطوير المنتج الجديد

تأتي أهمية موضوع هذا الكتاب في تقديم قراءة حول إدارة الإبداع باعتباره الأداة الأساسية لتطوير المؤسسات وبقائها وكسب التفوق التنافسي ومواكبة التغيرات البيئية، وكذلك البحث في نجاح تطوير المنتجات الجديدة التي تحدد قدرة المؤسسة على الإبداع والنمو والاستمرارية، وعلى ضوء ذلك فقد جاء هذا الكتاب في ثلاثة فصول متناولا: (عرض الإطار المفاهيمي للإبداع وكيفية بنائه وسره، تقديم سياسات المزيج التسويقي الرئيسية للمنهج الجديد، وشرح عملية تطوير المنتج الجديد وكيفية نجاحه).