Intérêt du contrôle de la publicité

L'amélioration des processus de choix dans l'investissement s'est accompagnée dans tous les domaines, sauf pour ce qui est de la publicité, d'une progression parrallèle des méthodes de contrôle. L'activité publicitaire ne peut pas se passer d'instruments permettant de tester, de vérifier et de connaître la traduction concrète des messages qu'elle véhicule. L'idée maintenant bien acquise que la publicité est un investissement implique nécessairement que le mesure en soit faite, en termes d'efficacité, donc de rentabilité. La masse considérable des sommes investies en publicité (parfois plus de 15% du chiffre d'affaires) exige de la part de l'entreprise qui les engage et de l'agence qui les dirige vers tel ou tel emploi, une assurance chiffrée, précise et vérifiable. Les publicitaires doivent accepter la mesure de l'efficacité de leur travail comme gage de confiance entre eux-mêmes et les annonceurs. Cette mesure de l'efficacité tient aussi bien à des considérations pratiques qu'à des éléments de doctrine.